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돌비 래버러토리스(Dolby Laboratories, 이하 돌비)가 제21회 오토 상하이 2025(상하이모터쇼)에서 자사의 프리미엄 영상·음향 기술인 ‘돌비 비전(Dolby Vision)’과 ‘돌비 애트모스(Dolby Atmos)’를 적용한 차세대 차량 내 엔터테인먼트 경험을 대거 공개하며, 관련 기술의 확산과 자동차 업계 내 영향력을 증명했다.

올해 상하이모터쇼에서는 캐딜락, 리오토(Li Auto), 지커(Zeekr), 니오(NIO), 샤오미, BYD 등 다수의 글로벌 및 중국 완성차 업체가 돌비 기술을 탑재한 신차를 전시했다. 특히 이번 모터쇼를 통해 돌비 기술을 최초 적용한 제조사들도 다수 등장하며, 차량용 돌비 기술 도입 기업 수는 12개월 전보다 두 배 이상 증가한 25개 이상에 이르렀다.

리오토는 ‘리 메가(Li MEGA) 울트라’와 ‘홈 에디션’을 통해 돌비 비전과 돌비 애트모스를 모두 지원하는 최초의 자동차 제조사로 등극했으며, 지커 역시 ‘009 그랜드 컬렉터 에디션’과 ‘007 GT’에 각각 두 기술을 탑재해 전시장을 찾은 관람객들의 주목을 받았다. 니오의 플래그십 세단 ET9, 샤오미의 SU7 및 SU7 울트라도 돌비 애트모스를 탑재해 상하이모터쇼 현장을 더욱 풍성하게 만들었다.

이와 함께, 미디어텍(MediaTek)은 자사의 차량용 플랫폼인 ‘디멘시티 오토 MT8678’을 통해 차량 내 돌비 비전 기반 디스플레이 체험을 제공했다. 차량 내 돌비 애트모스 사운드와 결합된 이 솔루션은 자동차 엔터테인먼트 기술의 새로운 지평을 열 것으로 기대된다.

돌비는 이번 모터쇼에서 전용 체험 공간인 ‘돌비 하우스(Dolby House)’를 운영하며 소비자 및 업계 관계자에게 실시간 체험 기회를 제공했다. 특히 첫날 열린 미디어 행사에서는 시장조사기관 카운터포인트 리서치의 소비자 인식 조사 결과가 발표되었다. 해당 조사에 따르면, 중국 차량 소유자의 97%가 돌비 기술을 인지하고 있으며, 80%는 차량 내 돌비 경험이 엔터테인먼트 품질을 현저히 향상시킨다고 응답했다.

리오토 징 탕 부문 사장은 “돌비 기술은 자동차를 단순한 이동 수단에서 움직이는 콘서트홀, 영화관, 소셜 공간으로 전환시키는 핵심 요소”라며, “QQ뮤직과의 협업을 통해 돌비 애트모스 음원과 돌비 비전 뮤직비디오를 차량에서도 경험할 수 있게 됐다”고 강조했다.

하비에르 폰실라스 돌비 글로벌 영업 부사장은 “돌비는 자동차 제조사와 스트리밍 플랫폼과의 파트너십을 통해, 소비자들이 차 안에서도 집에서처럼 몰입도 높은 프리미엄 콘텐츠를 즐길 수 있도록 기술 지원을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.


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